Proyecto piloto Turismo Sénior Europa

El Secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha firmado los acuerdos de colaboración con Andalucía y Baleares para poner en marcha el proyecto piloto contra la estacionalidad turística, Turismo Sénior Europa.

Mediante estos acuerdos los firmantes se comprometen a financiar con 11 millones de euros el proyecto piloto Turismo Sénior Europa, al que Turespaña destinará 6 millones de su presupuesto y 2,5 millones de euros cada CCAA.

El proyecto piloto Turismo Sénior Europa es una iniciativa para luchar contra la estacionalidad turística que también favorece el mantenimiento y la creación de empleo en el sector turístico durante la temporada baja.

Se trata de conseguir movilizar a más de 100 millones de personas entre 55 y 75 años, de los cuales el 50 por ciento no ha viajado nunca fuera de su país Mediante estos acuerdos los firmantes se comprometen a financiar con 11 millones de euros el proyecto piloto Turismo Sénior Europa, al que Turespaña destinará 6 millones de su presupuesto y 2,5 millones de euros cada CCAA .

El proyecto piloto Turismo Sénior Europa es una iniciativa para luchar contra la estacionalidad turística que también favorece el mantenimiento y la creación de empleo en el sector turístico durante la temporada baja. Por su alcance europeo quiere contribuir además a construir el concepto de ciudadanía europea.

El proyecto, basado en la creación de un sistema de viajes en grupo parcialmente bonificados, pretende potenciar la atracción de turismo en invierno hacia España, mostrando las múltiples posibilidades de los destinos españoles en temporada baja. Se trata de conseguir movilizar a más de 100 millones de personas entre 55 y 75 años, de los cuales el 50 por ciento no ha viajado nunca fuera de su país.

Esta iniciativa se enmarca dentro de la política de sostenibilidad del Plan del Turismo Español Horizonte 2020 y de la Acción Preparatoria de la Comisión Europea, Calypso, para favorecer las iniciativas de turismo social en la Unión Europea.

En la primera edición del programa, que se desarrollará de octubre 2009 a abril 2010, se ofertarán 80.000 plazas para ciudadanos residentes en cualquiera de los países de la UE excepto España, Reino Unido, Alemania, Finlandia, Suecia, Estonia, Lituania y Letonia.

El objetivo es incentivar los países que no tienen costumbre de venir a España de turismo, es decir sumar nuevos clientes de temporada baja.

Fuente: Turismo 2020


Ecovacaciones y turismo rural

Foro MAD09 sobre marketing turístico

El Secretario de Estado de Turismo ha inaugurado hoy el Foro MAD09 sobre marketing turístico Organizado por Turespaña, en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid.

El foro pretende ofrecer una visión de las nuevas tendencias y conceptos asociados al marketing y la publicidad, relacionados con el turismo. Ha contado con la presencia de varios de los mayores expertos en marketing y publicidad a nivel mundial.

El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha inaugurado hoy el Foro MAD09, “Conquistando la mente del consumidor global: nuevas tendencias en marketing turístico”, organizado por Turespaña, en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid, a través de la oficina Madrid Convention Bureau.

Este foro, que se celebra anualmente, pretende ofrecer una visión de las nuevas tendencias y conceptos asociados al marketing y la publicidad. En este caso, la tercera edición, que ha tenido lugar en IMAX Madrid, ha girado en torno al sector turístico y los beneficios derivados de la aplicación de las nuevas técnicas de marketing y comunicación.

Posicionamiento estratégico, benchmarking internacional, marketing viral, redes sociales, accountability y neuromarketing son algunos de los temas que se han tratado durante las diferentes ponencias.

La sociedad del conocimiento y la innovación, el valor de la marca o las posibilidades que ofrece la revolución tecnológica digital, son algunos de los retos a los que debe enfrentarse el sector turístico en todo el mundo.

La irrupción de las nuevas tecnologías ha propiciado nuevos hábitos de consumo y nuevas formas de hacer marketing. La batalla por la mente del consumidor global es cada vez más dura y la adopción por parte de los destinos turísticos de nuevas estrategias de marketing deja de ser una opción para pasar a ser una cuestión de supervivencia.

España se encuentra en un momento de reflexión sobre la evolución de la marca España. Este foro, al que acuden algunos de los principales expertos en este campo, permitirá identificar las principales tendencias mundiales en marketing y comunicación.

El foro ha contado con la presencia de prestigiosos expertos en marketing como:

- Jack Trout, creador en 1969 del concepto de posicionamiento estratégico.

- Wendy Harch, International Director of Queensland Tourism Australia y creadora de la campaña “The best job in the world”.

- Chris Foy, 2012 Olympic Games Strategy Manager Visit Britain.

- Martin Lindstrom, autor del bestseller “Buyology” y una de las 100 personas más influyentes del mundo en 2009 según la revista Time.

En general, por Foro Mad09, han pasado directivos de marketing y comercial de empresas turísticas; responsables de promoción de comunidades autónomas, entidades locales y otras entidades públicas; estudiantes de marketing y comunicaciones de escuelas de negocios; medios de comunicación generales y especializados.


Fuente: Secretaría de estado de Turismo


Ecovacaciones y turismo rural

Fomento del turismo de calidad y familiar

El Ministerio de Industria firma dos convenios con Castilla y León para fomentar un turismo de calidad y familiar, Enmarcado en el Plan de Turismo Español Horizonte 2020

Uno de los acuerdos, con una dotación de 3,9 millones de euros, tiene como finalidad desarrollar un nuevo producto de turismo familiar.

Por otro lado, se ha firmado un acuerdo de colaboración entre ambas administraciones con el objetivo de desarrollar políticas y estrategias comunes en materia de calidad turística.

El Secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha viajado hoy a Burgos para la firma de dos convenios de turismo con la Consejera de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León, Mª José Salgueiro Cortiñas. La Región potenciará así la calidad de su oferta turística y lanzará un nuevo producto de turismo familiar, que mejorará la competitividad de las villas de Castrojeriz, Melgar de Fernamental, Sasamón y Villadiego.

Mesquida ha firmado el Plan de Competitividad del producto turístico “Ruta de las Cuatro Villas de Amaya” con la consejera de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León, Mª José Salgueiro Cortiñas; el Presidente de la Diputación Provincial de Burgos, Vicente Orden Vígara; y el Presidente de la Federación Provincial de Hostelería de Burgos, Juan Carlos Barriocanal. Asimismo, han estado presentes en la firma el Delegado del Gobierno, Miguel Alejo, y la Subdelegada del Gobierno en Burgos, Berta Tricio.

Este Plan de Competitividad, con una duración de 4 años (2009-2012) tendrá una inversión de 3,9 millones de euros, aportados a partes iguales por las tres de las entidades firmantes (Secretaría de Estado de Turismo, la Consejería de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León y la Diputación Provincial de Burgos).

Por su parte, la Federación se compromete a involucrar a sus miembros para que colaboren activamente en la consecución de los objetivos del plan y lleven a cabo acciones encaminadas a la adecuación de su oferta de productos y servicios a las finalidades del presente Convenio.
Este Plan de Competitividad recogerá actuaciones que tendrán como fin el aumento, diversificación y mejora de la oferta complementaria, la puesta en valor de recursos turísticos, la mejora del medio urbano y natural de los municipios y el aumento de la calidad de los servicios turísticos del destino.

Se considera que estas localidades ocupan una posición central en el territorio de la comarca al concentrar la mayor cantidad de recursos turísticos, de alojamientos, restauración, de servicios turísticos. Por ello, se desarrollará un Plan de Competitividad para especializar el tipo de turismo que se puede realizar hacia un turismo familiar, de naturaleza y cultural.

En primer lugar, se organizará el producto en base a un modelo de calidad y bajo los criterios de la Agenda 21: turismo sostenible. Se crearán puntos de información y se señalizará la zona, se crearán aparcamientos turísticos, se embellecerán cascos históricos y se crearán espacios lúdicos y deportivos.

Asimismo, se creará la marca Turismo Familiar y un plan de marketing para dar a conocer este nuevo producto, así como una página web para dar a conocer las ‘Cuatro Villas’. También se crearán centros de interpretación de naturaleza y peregrinaciones, senderos autoguiados, un parque de aventuras y el rediseño de los museos de pintura y los etnográficos. Por otro lado, para el turismo deportivo, se crearán centros y recorridos especiales BTT (Bicicletas Todo Terreno).

En segundo lugar, se ha procedido a la firma de un convenio de colaboración en materia de calidad turística, con el objetivo de desarrollar políticas y estrategias comunes en materia de calidad turística.

A través de este Acuerdo, la Secretaría de Estado de Turismo y el Gobierno de Castilla y León quieren evidenciar que la calidad constituye una línea de actuación imprescindible en la nueva forma de enfocar la estrategia competitiva del sector turístico en general y de Castilla y León en particular.

Las Administraciones deben consolidar nuevas formas de competir basadas en la diferenciación mediante la cualificación y la creación de nuevos productos y en la mejora de los niveles de calidad de los servicios prestados.

El acuerdo, que tiene carácter voluntario, es compatible con las políticas en materia de calidad turística que desarrollen ambas Administraciones. Asimismo respeta la convivencia de otras marcas de reconocido prestigio internacional que identifiquen la calidad de los servicios turísticos.

Las partes firmantes se comprometen, entre otras, a las siguientes actuaciones:
Turespaña compartirá la metodología y manuales de buenas prácticas del Sistema de Calidad Turística Español (SCTE) de la que es titular y Castilla y León apoyará su implantación voluntaria en empresas de servicios turísticos e impulsará su difusión.

Turespaña colaborará con la Consejería en actuaciones de formación y asesoramiento de las metodologías de calidad para agentes públicos y privados.

Castilla y León cuenta con 117 establecimientos certificados con la Q de calidad turística y con nueve destinos que están implantando el sistema de calidad: Ávila, Segovia, Villafranca del Bierzo, León, Burgos, Zamora, Benavente, Astorga y Ponferrada.

Fuente: Secretaría de estado de Turismo


Ecovacaciones y turismo rural

Plan Renove Turismo

El Plan de Renovación de Instalaciones Turísticas (Plan Renove Turismo) persigue modernizar la oferta turística de alojamiento, restauración o complementaria para aumentar la competitividad y adecuarse así a los requerimientos de la demanda.

Este Plan se aprobó por Acuerdo del Consejo de Ministros el 21 de noviembre de 2008 y se instrumentó con una nueva línea del ICO dotada con 400 millones de euros para 2009. Como respuesta a la elevada demanda, el Consejo de Ministros del 29 de mayo de 2009 aprobó la ampliación del crédito para 2009 en 600 millones de euros. ”

Es un Plan flexible para impulsar la rehabilitación de los establecimientos turísticos, cuyo resultado redundará en la mejora de la calidad y la sostenibilidad de las infraestructuras turísticas. Se trata de un plan que responde a las necesidades del sector, porque persigue mejorar el equilibrio entre el turismo y el entorno ambiental y urbanístico, adaptar la actividad turística al nuevo modelo turístico a través de la diversificación del producto y segmentación de la demanda.

Asimismo, contribuirá a elevar el nivel y atractivo de nuestra oferta turística, y en concreto, de la calidad. En definitiva, se financiarán todas aquellas inversiones que contribuyan a incrementar el valor añadido del producto, teniendo en cuenta, además, inversiones para mejorar la sostenibilidad de los establecimientos en especial para el ahorro energético y la conservación y mejora del medio ambiente, inversiones encaminadas a la implantación de sistemas de calidad , la mejora de la accesibilidad y la implantación de nuevas tecnologías.

A su vez, el Plan propiciará un efecto anticíclico como consecuencia de la inversión pública y la privada inducida, tanto directamente sobre el sector de la construcción, como indirectamente sobre las industrias auxiliares.

Fuente: Secretaría de estado de Turismo


Ecovacaciones y turismo rural

Fondo Financiero del Estado para la Modernización de las Infraestructuras Turísticas (FOMIT)

El objetivo principal del Fondo Financiero del Estado para la Modernización de las Infraestructuras Turísticas (FOMIT) es la financiación a municipios para la mejora de destinos turísticos a través de la rehabilitación de equipamientos y entornos urbanos y naturales, convirtiéndose en un instrumento de colaboración entre las administraciones y el sector privado para asegurar la sostenibilidad y competitividad del sector.

En lo que respecta a las nuevas líneas directrices que se recogen en el Real Decreto regulador de la iniciativa de modernización de destinos turísticos maduros, aprobado en Consejo de Ministros de 21 de noviembre, destacan dos modificaciones: la eliminación del tope de número de habitantes en las candidaturas, permitiendo acogerse al sistema a todo tipo de destinos turísticos maduros; y la posibilidad de elevar la cuantía máxima del préstamo cuando el proyecto forme parte de un plan global de reconversión o modernización integral de un destino turístico maduro y cuente con la participación activa del resto de administraciones territoriales y del sector privado.

Fuente: Secretaría de estado de Turismo


Ecovacaciones y turismo rural

El turismo de los españoles aumentó un 1,2% en junio

Los residentes en España realizaron 14,6 millones de viajes en junio de 2009, un 1,2% más

El 93,6% de los viajes fueron dentro del territorio nacional, siendo el motivo principal el ocio
Las comunidades más visitadas fueron Andalucía, Cataluña, Comunidad Valenciana y Castilla y León.

En el avance de septiembre, los viajes de los españoles registraron un fuerte crecimiento cercano al 14%

En junio de 2009, los residentes en España realizaron 14,6 millones de viajes, lo que ha supuesto un crecimiento del 1,2% respecto al mismo mes del año anterior. El 93,6% de los viajes fueron dentro de nuestras fronteras, manteniéndose además prácticamente invariables respecto a junio de 2008: 0,5%. Por su parte, los viajes al extranjero –que ascendieron a 940.000– mostraron un crecimiento del 13,5%.

Más de la mitad de los viajes se realizaron por ocio y el 60,3% fueron de fin de semana. En relación al tipo de alojamiento, el hotelero permaneció prácticamente estable, mientras que el no hotelero ascendió un 1,5%.
En relación al tipo de viaje, los más numerosos fueron los de fin de semana, 60,3% del total. Le siguieron los viajes de trabajo, que supusieron el 17,5%. Ambos mostraron crecieron, el 1,7% los primeros y el 6,2% los segundos.

El coche fue elegido en el 80% de los desplazamientos y mostró un crecimiento del 3,2%. Con un peso relativo mucho menor, los viajes en avión y en autobús acapararon el 7,9% y el 6,4%, respectivamente. En términos de evolución, destaca la caída del avión -del 12,5%- y la estabilidad del autobús: -0,4%.

El ocio, con un peso del 54,7%, y la visita a familiares o amigos -con el 20,1% del total- destacaron como principales motivos de los desplazamientos de los residentes en junio de 2009. En relación a su evolución interanual, hay que señalar que los viajes de ocio crecieron, mientras que las visitas a familiares o amigos cayeron: un 6% y un 6,3%, respectivamente.
En el primer semestre del año, se han realizado 81,7 millones de viajes, lo que ha supuesto permanecer en cifras similares al mismo periodo del año anterior (+0,4%). Por destinos, el turismo emisor mostró un avance del 8,2%, en tanto que el interno permaneció prácticamente constante: -0,1%.

Tipo de alojamiento

En el 81,1% de los viajes se recurrió al alojamiento no hotelero, siendo la vivienda de familiares o amigos y la vivienda propia las principales, con pesos similares de alrededor del 30%.
Por otro lado, en el 18,9% de los viajes se eligió un alojamiento hotelero, que permaneció en cifras similares al mismo mes del año anterior: 0,2%.

Comunidades autónomas de destino del viaje

El 53,3% de los viajes se dirigió a las siguientes comunidades: Andalucía, Cataluña, Comunidad Valenciana y Castilla y León.

Andalucía se sitúa como primera comunidad de destino de los viajes de los residentes en España, recibiendo 2,7 millones de viajes –el 18,3% del total– y registrando un crecimiento interanual del 7,5%. Este buen comportamiento se explica en el crecimiento de los viajes intrarregionales, así como en los realizados en fin de semana.

Con 2,1 millones de viajes y una caída del 3,8% respecto a junio de 2008, Cataluña ocupa la segunda posición. Esta comunidad destaca por la estabilidad tanto en los viajes de fin de semana como en los procedentes de la propia comunidad.

La Comunidad Valenciana ocupó la tercera posición, recibiendo más de 1,7 millones de viajes y mostrando un crecimiento interanual del 24,8%. Este incremento viene motivado por el fuerte aumento de los viajes de fin de semana y a la vivienda propia, así como los realizados por motivos de ocio. Asimismo, la propia Comunidad Valenciana y Madrid, principales comunidades de origen, emitieron más viajes que en junio de 2008.

Finalmente, Castilla y León permaneció en cifras similares a junio de 2008 (+0,5%), llegando a recibir cerca de 1,3 millones de viajes. Los viajes de ocio crecieron y las visitas a familiares o amigos descendieron. También fueron más numerosos los viajes procedentes de Madrid, principal comunidad emisora

Comunidades autónomas de origen del viaje

Andalucía, Madrid y Cataluña ocuparon los primeros puestos como comunidades emisoras de viajes de los residentes en España. Ambas crecieron –el 14,2% y el 7,1%, respectivamente – mientras que Cataluña descendió un 3,3%.

Avance septiembre 2009

En septiembre de 2009 los residentes en España han realizado 14,4 millones de viajes, lo que ha supuesto un fuerte crecimiento interanual cercano al 14%.

Este buen comportamiento estuvo motivado por el crecimiento en los viajes de trabajo, así como de los realizados en fin de semana. Como comunidades de destino, destacaron los incrementos de los viajes recibidos en Andalucía y en Castilla y León.

La mayoría de los viajes –el 91%– tuvo como destino alguna comunidad española, mientras que el 9% restante recaló en el extranjero.

En el periodo estival –de julio a septiembre – se han realizado 54,9 millones de viajes, lo que ha supuesto un incremento del 5,1% respecto al mismo periodo del año anterior. Andalucía se posicionó como principal comunidad receptora de viajes.

En relación al tipo de alojamiento, los viajes a la vivienda de familiares o amigos fueron los más numerosos, aunque que el alojamiento hotelero destacó por su fuerte crecimiento.

Fuente: Secretaría de estado de Turismo


Ecovacaciones y turismo rural

Plan FuturE

El Plan FuturE quiere ayudar a orientar la actividad turística actual hacia la sostenibilidad y la ecoeficiencia con el objetivo de consolidar la posición de liderazgo del turismo español y situarlo a la vanguardia del uso racional de la energía, la utilización de energías renovables, la reducción de la huella hídrica y la gestión de residuos.

Este Plan se aprobó por Acuerdo del Consejo de Ministros el 24 de julio de 2009 y se instrumentó con una nueva línea de préstamos del ICO dotada con 500 millones de euros para 2009 con cargo al presupuesto del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

Las ayudas financiarán inversiones del sector turístico que supongan una mejora de la eficiencia energética de las instalaciones turísticas, impliquen ahorro de energía y de agua, la implantación de nuevas tecnologías y sistemas de calidad, entre otros aspectos.

Fuente: Secretaría de estado de Turismo


Ecovacaciones y turismo rural

Gasto medio por turista septiembre 2009

El gasto medio por turista aumentó en septiembre y se situó en los 978 euros. En los nueve primeros meses el gasto medio por persona aumentó un 2,7%, mientras que el gasto medio diario se mantuvo constante.

Los turistas alemanes gastan más de 1.000 euros por estancia.


Cataluña y la Comunidad de Madrid registraron aumentos en el gasto total durante el mes de septiembre.

Los turistas internacionales que visitaron España en septiembre de 2009 gastaron 5.017 millones de euros, un 8,5% menos que en el mismo mes del año pasado. A pesar de esta caída, el gasto medio por turista se incrementó un 1,4% respecto a septiembre de 2008, alcanzando los 978 euros. El gasto medio diario también aumentó, cerca del 1%, hasta los 102 euros.


En los nueve primeros meses del año, el gasto total alcanzó los 38.564 millones de euros, un 7,5% menos que en el mismo período del año anterior, frente a una caída en la llegada de turistas del 9,8% para el mismo periodo. De esta manera, el gasto medio por persona aumentó un 2,7% y el gasto medio diario se mantuvo constante. Esto refleja que los turistas que acuden a nuestro país gastan más que hace un año.


Mercados emisores:

Los turistas procedentes de Reino Unido y Alemania fueron los que efectuaron mayor volumen de gasto en sus viajes a España con más del 40%. Cabe destacar el aumento registrado en el gasto medio por persona de los turistas procedentes de Alemania que se incrementó un 6,0%, superando los 1.000 euros.

Por otro lado, los países que se encuentran fuera del continente europeo registran, de forma general, incrementos en el gasto realizado en este mes de septiembre de 2009.

Comunidades Autónomas de destino principal:

Baleares fue, un mes más, la primera comunidad receptora de gasto, seguida de Cataluña y Andalucía. La retracción en el gasto de los turistas alemanes en Baleares perjudicó los ingresos en las islas, aunque gasto medio por turista se mantuvo por encima de los 1.000 euros.
Cataluña, segundo destino en importancia, aumentó el gasto total un 4,9%. Este incremento fue debido al buen comportamiento de mercados no europeos, los cuales aumentaron el gasto de manera considerable en esta comunidad. El gasto medio por turista también registró un fuerte aumento en septiembre (17,7%), hasta superar los 900 euros.

Andalucía y Canarias vieron retroceder su volumen de gasto respecto a septiembre de 2008, aunque mantuvieron el gasto medio por visitante por encima de los 1.000 euros.
Por último, la Comunidad de Madrid sigue aumentando el volumen de gasto total recibido, de manera que en el mes de septiembre creció un 8,7% más.

Tipo de alojamiento y forma de organización:

El gasto realizado por los turistas que se alojaron en hoteles descendió en septiembre un 15,7%, hasta alcanzar los 3.086 millones de euros, frente al 16,1% del mes anterior. Por el contrario, el gasto de los turistas que escogieron el alojamiento no hotelero aumentó un 6,1%. El gasto de los que se alojaron en casa de familiares o amigos destacó por un notable incremento del 10,8%.

El gasto realizado por los turistas que viajaron sin paquete turístico fue el 68,4% del total realizado y disminuyó un 6,2%. El gasto de los que vinieron con paquete, con menor importancia en peso, descendió en mayor medida, concretamente un 13,0%.

Fuente: Secretaría de estado de Turismo

Ecovacaciones y turismo rural

Ocupación en alojamientos turismo rural septiembre 2009

Datos de la encuesta de ocupación en alojamientos de turismo rural (EOTR), septiembre 2009. Pernoctaciones según comunidad autónoma de destino:

Datos septiembre 2009:

Total

% Vertical

Variación Interanual

Total

630.657

100%

-0,8

Andalucía

41.213

6,5%

-11,0

Aragón

25.953

4,1%

-17,5

Asturias (Pr. de)

57.080

9,1%

13,2

Balears (Illes)

64.435

10,2%

-7,0

Canarias

21.649

3,4%

-20,3

Cantabria

59.045

9,4%

17,9

Castilla y León

104.350

16,5%

1,7

Castilla-La Mancha

24.892

3,9%

-14,0

Cataluña

76.271

12,1%

0,1

C. Valenciana

22.547

3,6%

3,1

Extremadura

17.726

2,8%

-11,0

Galicia

33.888

5,4%

-1,4

Madrid (C. de)

17.778

2,8%

20,3

Murcia (Región de)

7.628

1,2%

-8,8

Navarra (C. Foral de)

22.942

3,6%

12,7

País Vasco

27.309

4,3%

-5,5

Rioja (La)

5.951

0,9%

4,8

Acumulado año 2009:

Acumulado

Variación Interanual Acumulada

Total

6.256.786

-1,2

Andalucía

414.863

-2,7

Aragón

324.508

-20,5

Asturias (Pr. de)

596.957

14,8

Balears (Illes)

405.933

-4,7

Canarias

235.694

-18,1

Cantabria

469.327

5,9

Castilla y León

1.126.013

5,5

Castilla-La Mancha

294.960

-0,9

Cataluña

806.008

-0,5

C. Valenciana

296.912

0,8

Extremadura

206.346

-1,9

Galicia

302.607

-0,1

Madrid (C. de)

147.637

-6,1

Murcia (Región de)

79.742

-33,3

Navarra (C. Foral de)

240.706

0,0

País Vasco

254.395

-6,1

Rioja (La)

54.178

4,4

Fuente: Instituto de Estudios Turísticos


Ecovacaciones y turismo rural